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2021年 全球十大广告主已经公布，每一家在广告营销上都了花费 数十亿！

2021最大的广告市场仍是美国，亚太紧随其后，西欧第三。具体排名如下↓↓↓

宝洁Procter Gamble

NO.1

宝洁是全球第一日化企业，也是连续多年的全球十大广告主之一。

潘婷、飘柔、玉兰油、SK-II、吉列剃须刀、碧浪洗衣液等等，都是我们生活中常用的知名品牌，它们都来自于宝洁。

数据来源于：2021财报

要让这些品牌的知名度和曝光度常年保持住，“打广告”的成本可不小。

所谓“广告”具有“广而告之”的含义，是一种企图说服或影响大众行为的方式，也就是试图吸引用户购买产品的一种方式。

宝洁2021广告投入共115亿美元（折合人民币约776亿），其中在中国市场所花费的广告费用约为60亿人民币。

不过宝洁营销费用与净销售额的占比与去年同期持平，但 2021 财年的销售额增长了7%，可以说，宝洁的高投入获得了高额回报。

新冠疫情爆发，宝洁广告投入不降反增

由于新冠疫情的爆发，很多企业在广告营销上的支出投入都大大减少，而反观宝洁，即使在2020年全球新冠疫情爆发的高峰时段也不曾减少过广告营销投入。

宝洁历史悠久，创立于1837年，是历史最悠久的日用消费品公司，大风大雨早就见得不少了，面对新冠疫情的威胁，宝洁准确洞察了当下人们对快消品的需求其实是不会减少，反而还会增加的，当机立断表示“现在不是削减开支的时候，所有一切都是为了服务我们的消费者”。

事实证明，宝洁这一步走得很对，在新冠疫情爆发的当下，其线下线上销售额都得到了不降反升，其决策能力可见一般。

从传统广告投放平台向数字媒体过渡

目前宝洁对电视等传统媒体平台进行广告投入的比例还是很大的，不过也表示未来的主流宣传平台将会是数字媒体，宝洁会顺应时代发展而做出改变，正如《增广贤文》中所言“学如逆水行舟，不进则退”。

据实力媒体预测，快消品数字广告支出将从 2020年的123亿美元增加到2023年的149亿美元，份额将从46%上升到49%。

传统的广告投放媒介是报纸、杂志、广播、电视、户外媒体等等，就目前来看，传统媒体平台投放利润还没有缩减。但如今，随着互联网和新媒体的发展，数字化营销已成未来发展的必然趋势。

根据TalkingData发表的研究数据可见，品牌广告在互联网渠道（如在线长短视频、社交媒体、搜索引擎等）投放占比量大致呈向上趋势。

未来，比起企业通过广告投放来找消费者，通过大数据分析直接根据消费者需求推送不同产品会是主流。这也是未来宝洁广告投放的主要选择。

数据来源：TalkingData

亚马逊Amazon

NO.2

图片来源unsplash

亚马逊是全球第一的电商平台，2021广告投入为109亿美元（折合人民币约735亿）。

亚马逊的广告投入向来惊人，自1994年创立以来，广告支出上涨了近20倍，不过他们自己也能在网站上设置广告位回血，设置有”sponsored”样标签的就是广告位。

图片来源：亚马逊

亚马逊对于广告营销投入的“壕”最能体现在它已经连续五年在美国春晚“超级碗”上投放广告，2021年时《超级碗》30秒广告费为550万美元，即一秒18.3万美元（约合人民币118万人民币），真是“壕无人性”呀。

欧莱雅L’ORÉAL

NO.3

欧莱雅是位居全球第一的化妆品品牌，2021广告投入99亿美元（折合人民币约668亿），在中国市场约投入50亿人民币。

2021年初开始由阳狮集团开始负责欧莱雅中国所有媒介策划及购买业务，为期三年。

根据欧莱雅2021年财报可知，销售额合并增长15.3%且营业利润创纪录，上涨18.3%。在中国大陆，欧莱雅2021年取得两位数增长，表示已经从受疫情影响的趋势中恢复过来。

数据来源：欧莱雅2021财报

三星Samsung

NO.4

图片来源 unsplash

2021年，三星仍是全球销量与市场份额第一的智能手机品牌，广告投入86亿美元（折合人民币约580亿）。

数据来源：Omdia

阿里巴巴Alibaba

NO.5

图片来源视觉中国

阿里巴巴是中国市值第一的上市公司，2021广告投入84亿美元（折合人民币约567亿），是国内广告投入最大的公司。

在当代社会，商品的同质化现象越来越普遍，面对一连串看上去差不多的选择，如何促使消费者选择自己？如何展现自己的差异性而让自己脱颖而出？这成为公司广告营销的重点，品牌成为市场竞争强有力的手段。

消费者不会再“秒下单”或是根据价格来购买商品，而会斟酌一二，更倾向于选择信任的品牌。

阿里巴巴多年来投入大量的时间和资金成本做推广和宣传，塑造出自己独特的品牌个性，传播出自己的品牌文化和理念，常年高话题度和曝光度，成为消费者最信赖的品牌之一，因此也从不在广告投入上吝惜。

联合利华Unilever

NO.6

图片来源于官网/

宝洁的老对手，同为快消品巨头的联合利华位列第六名，2021广告投入81亿美元（折合人民币约547亿），2020年，WPP承包了联合利华中国旗下的媒介代理业务。

联合利华的产品可分为以下三类：

数据来源于：2021年财报

第一、个人护理类：

“多芬”这个品牌大家一定不陌生，多芬洗发露、多芬沐浴露、多芬身体乳等等，没错，就是联合利华家的。

此外，夏士莲洗发水、洁诺(Signal)抗敏牙膏、凡士林润唇膏也都是我们最常用的联合利华旗下的产品。

第二、食品类：

小编的最爱梦龙雪糕和路雪雪糕都是联合利华家的，而可爱多又是和路雪旗下的品牌。

第三、家用类：

金纺柔顺洗衣液、奥妙洗衣，不多说，都是老品牌了。

雀巢Henri Nestle

NO.7

雀巢2021广告投入78亿美元（折合人民币约526亿），目前，电通传媒赢得雀巢中国媒介购买业务。

对于雀巢，相信大家都不陌生，“雀巢咖啡，味道好极了~”

不过雀巢可不只有咖啡，以下七类产品雀巢都有涉猎。

数据来源于：2021财报

第一类、咖啡类饮品

如我们最熟知的雀巢咖啡。此外，雀巢收购了星巴克的零售咖啡业务，除了在星巴克门店内出售的咖啡之外，其余的均为雀巢出品的咖啡。通过2021年雀巢咖啡类饮品在全球的总销量来看，这是雀巢第一大盈利商品。

第二类、纯净水

比如说定位于高端人群的“巴黎水”Perrier就是雀巢旗下的。

第三类、乳制品和冰激凌

雀巢不仅有咖啡，还有奶粉哦~

此外，大家熟知的哈根达斯早在2002年就被雀巢收购，而在两年前，雀巢就已经出售哈根达斯的美国业务给了Froneri。

第四类、营养品

如高蛋白健康饮料BOOST、脑力补剂BrainXpert等等。

第五类、半成品和食品辅料

雀巢冷冻食品的全球市场占有率位列世界前列，是妥妥的美国最大的冷冻食品集团。

第六类、零食类

不知道大家吃没吃过脆脆鲨威化饼干和聪明豆，这都是雀巢家的。

第七类、宠物食品

康卡斯特Comcast

NO.8

康卡斯特2021广告投入67亿美元（折合人民币约452亿）。

康卡斯特是美国规模最大的有线电视服务商和最大的广播公司，主要的业务包括宽带网络及IP电话服务。

随着更多用户选择了移动端视频，付费电视用户逐年减少，康斯卡特于是试图通过提供家庭互联网服务来扩大业务，现成为美国最大的有线电视公司和家庭互联网服务提供商，也是美国第三大家庭电话服务提供商。

路威酩轩LVMH Alphabet

NO.9 10

全球十大广告主的第九、第十名分别是路威酩轩LVMH和谷歌的母公司Alphabet，两家2021广告投入分别是58亿美元（折合人民币约391亿）和54亿美元（折合人民币约364亿）。

我们每天一起床，听广播，读报纸，上班的路上，刷手机，无论道路两旁，还是地铁车厢内，全是五花八门的广告。到晚上，吃完晚餐，围坐电视机看电视，回到房间打开电脑，或是躺在床上刷手机。打开一个网页，看一部剧，也许都正播放着令人眼花撩乱的广告。可以说现代人生存的空间，其实就是一个广告的空间。

因此近年来，各大广告主们投入广告营销的金额越来越多，从产品营销处就试图延伸出企业的观念附加值，折射出广大消费者的商品购买心理，购买一件商品，在很大程度上变成了购买一种感受，购买一份信任，相信在现代和未来社会快速发展的背景下，这将成为消费的主流...

参考资料：

田宜彩，田怡，周海涛.《广告营销与传播》.沈阳：辽宁美术出版社2017.

吴予敏.《现代广告营销》.西安：西安电子科技大学出版社.1993.

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